《龙之召唤》百度指数骤增迎来井喷期

      据最新统计，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，2013年更是手游爆发年，目前国内有近300家的游戏开发团队涉足手游卡牌领域。短期内的行业爆发，将会出现一批同质化严重的游戏产品，竞争愈发激烈。

    5月28日，国民卡牌《龙之召唤》的发布会成功举行。在发布的一周时间里，其“龙之召唤”百度热词指数的热度曲线上升了300%还多，为什么会在当前众多卡牌游戏里脱颖而出，在本身此款手游产品自己本身的优秀之外，优秀的营销策略也是必不可少的。《龙之召唤》在营销策略上以下几个元素很重要。

    跨界合作娱乐明星投资人

    在以往的传统行业中，明星投资屡见不鲜。但明星投资移动互联网的国内甚少。作为“正能量”的最佳代表，“歌王”羽泉首次投资手游界是《龙之召唤》的另一看点。羽泉投资《龙之召唤》，不仅为游戏带来了人气，也通过明星效应感染了高端玩家参与游戏的改良。凭借羽泉组合的影响力，为《龙之召唤》做足了声势。未来手机游戏的创新性发展，将会有更多的越界合作产生，包括电借鉴影、电视剧以及桌游的成功运营经验，加入到手游的创作以及运用中来，或是同题材作品的跨界合作，都将成为今后的发展趋势。

    事实证明明星投资手机游戏，对于移动互联网来说是大事件，本身的投资事件就会引起一番话题讨论；同时，羽泉的部分粉丝也顺势成为《龙之召唤》的忠实玩家。一举两得的营销方法，不管是对羽泉还是《龙之召唤》都带来了充足的曝光率和话题率。

    告别萝莉 女神归来

    美女代言游戏是最为常见的游戏营销手段，在《龙之召唤》中的美女玩家则有别于以往的游戏，她们告别了一贯的萝莉、女仆等形象，转身变为更加清新脱俗的女神，女神再也不是高高在上，遥不可及。

    在美女营销层面接连出新招，将游戏与美女玩家巧妙的结合，连续一周在《龙之召唤》官方微博上曝出22位女神级美女玩家的ID和微博。这些美女有网络红人、全能艺人、广告片女主、90后嫩模、超级车模等。一波接连一波的《龙之召唤》女神级美女玩家的ID被爆出，屌丝宅男惊呼围观。此外，此款游戏被玩家誉为“美女玩家最密集的手机游戏”，白富美的高度集聚，成为《龙之召唤》持续火爆、引发屌丝们持续尖叫的助推器。

    贴近生活的女神形象更加平易近人，更能引起人们对游戏本身的关注，通过人们的审美的时间周期来说，当下社会中屌丝逆袭女神案例众多，《龙之召唤》手游中的引入女神玩家，与当下社会热点贴近，让受众更为易于接受。同时，也一扫之前给玩家带来的陈旧印象，游戏中的美女不再只是单一的固定模版，她们是鲜活的、真实的、贴近玩家的。

    全球发行商的优势

    手游界一直流行一句话“三方靠质量，七分靠运营”。一款手游的成功离不开一个优秀的发行运营商。2013年是手游爆发井喷年，众多手游产品涌入市场，营销策略则决定了一个产品在市场上的份额，《龙之召唤》的娱乐营销策略，在今年手游井喷之时迈出了第一步。

    《龙之召唤》采取最娱乐的营销方式，主要是因为清楚认识到了手游的特性。手游用户数量庞大，其用户规模、年龄层分布超出了端游、页游，如果说端游、页游更多还在侧重于做游戏用户。中国拥有10亿手机用户的存量，所以手游更需要做用户，在媒体覆盖度上，很多的用户超出了游戏媒体所能覆盖到的范畴，因此借用异业品牌的影响力，能更好帮助手游产品影响到更多的潜在玩家群。

    娱乐营销策略的运用让《龙之召唤》在众多同质类游戏中脱颖而出，以上三大运营策略无疑都运用的恰到好处，其特点如下：

    一、采用首次明星投资人的方式，无论是对于明星还是对于游戏本身，都充满了话题性，成为热点事件，娱乐行业及手游行业的交叉曝光，异业品牌影响为产品本身的推广及玩家群的影响是长远的。

    二、游戏中美女与玩家的社交互动，时下社交媒体的兴起，休闲类游戏的盛行，二者结合。提升游戏玩家粘度，随着女神曝光率的提升，玩家附加粘性增强，易于形成手游边缘产业的发展。

    三、全球化推广运营商的操作，让《龙之召唤》起步就已站在同类游戏的前面，借助全球化运营经验及优势。一个优秀的推广运营商可以保证一个产品的运营质量以及足够长的生命周期，在用户体验方面的经验是一般运营商做不到的。

    手游的井喷期已经到来，近两年移动互联网领域里，手游将是相互厮杀的主角，群雄逐鹿，活下来的才是最好的，优秀的产品加优秀的营销策略，是这个行业的生存法则。

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